Thống kê podcast năm 2022 – những con số khiến bạn giật mình !

Podcast xuất hiện vào đầu những năm 2000 và đã phát triển vượt bậc trong suốt một thập kỷ qua. Hiện nay, podcast là phương tiện truyền thông giúp các cá nhân, tổ chức, doanh nghiệp có thêm phương thức truyền tải nội dung.

Hàng năm, các tổ chức thống kê như Statista, Edison Research… thường tiến hành các cuộc khảo sát để đo lường xu hướng, tìm hiểu hành vi người nghe và theo dõi sự phát triển của ngành podcast trên toàn cầu.

Kết quả của những cuộc khảo sát này sẽ giúp podcaster hiểu rõ hơn về xu hướng người nghe, từ đó đưa ra giải pháp tối ưu và phát triển nội dung.

Trong bài này, mình sẽ cung cấp cho bạn những thống kê podcast tính đến năm 2021. Những số liệu này sẽ giúp bạn cập nhật tình hình ngành podcast để có những quyết định phù hợp trong việc xây dựng kênh podcast.

Thống kê podcast

Tính đến tháng 4/2021, trên thế giới có hơn 2 triệu kênh podcast với 48 triệu tập và mỗi ngày có khoảng vài nghìn podcast được xuất bản.

Dựa theo tiêu chí đã xuất bản ít nhất một tập trong vòng 3 tháng qua thì trong số này có khoảng 64% podcast vẫn đang hoạt động thường xuyên.

Vào đầu những năm 2000, chỉ có 22% người trưởng thành tại Mỹ biết đến podcast, nhưng đến năm 2021 con số này đã tăng lên 78% (222 triệu người) và tăng 3% so với năm 2020. Hiện nay, có khoảng 1/3 dân số Mỹ thường xuyên nghe podcast.

Theo Edison Research, 41% (116 triệu người) người dân Mỹ đã nghe podcast trong tháng trước và 22% nghe podcast hàng tuần.

Podcast dần phổ biến nhờ yếu tố tiện lợi, cùng với đó là sự ra đời của smartphone, loa thông minh (Amazon Alexa, Google Home,…) và các hệ thống giải trí đa phương tiện khác.

Hiện nay có khoảng 88% người Mỹ sở hữu điện thoại thông minh nên việc nghe podcast khi làm việc, lái xe hơi sẽ trở nên dễ dàng hơn so với việc đọc hoặc xem video.

Đại dịch Covid-19 cũng làm gia tăng số lượng người sở hữu loa thông minh, tăng hơn 22% do nhiều người phải làm việc ở nhà.

Mặc dù thế giới đang phải đối mặt với dịch bệnh, cuộc sống bị đảo lộn nhưng podcast vẫn tăng trưởng rất mạnh mẽ. Điều này chứng minh rằng: podcast là xu hướng đang được rất nhiều người quan tâm.

Đối tượng nghe Podcast

Trong lịch sử phát triển podcast, đối tượng nghe chủ yếu là người da trắng nhưng đến năm 2021 thì đa dạng hơn.

Hiện nay, có 57% người Mỹ da trắng nghe podcast, 13% là người Mỹ gốc Phi, 16% gốc Tây Ban Nha, 4% là người châu Á và 10% đối tượng khác.

Tính theo quốc gia, Mỹ chiếm 47,4% người nghe podcast trên toàn thế giới, tiếp theo là Vương quốc Anh với 7,4% và Canada với 5,2%.

Bạn có thể xem thống kê lượng người nghe podcast tại các quốc gia TẠI ĐÂY

Trong cuộc khảo sát năm 2021 của Infinite Dial cho thấy sự thu hẹp khoảng cách giới tính nghe podcast, với 43% là nam giới và 39% nữ giới.

Người Mỹ độ tuổi từ 12-34 chiếm 66% tổng số người nghe podcast và dự kiến sẽ tăng 7% vào năm 2021.

Theo thống kê podcast được thực hiện bởi mạng lưới podcast Midroll, 66% người nghe podcast có bằng cử nhân trở lên và thu nhập hộ gia đình trung bình hàng năm từ $75000 trở lên.

Ở các quốc qua khác, lượng người nghe podcast thấp hơn Mỹ nhưng đang trên đà gia tăng, cụ thể:

• Tính đến năm 2020, có 18% người trưởng thành ở Anh nghe podcast mỗi tuần, cao hơn 4% so với năm 2019. (xem chi tiết TẠI ĐÂY)
• Theo khảo sát của Infinite Dial™, trong năm 2019 có 36% người Canada trên 18 tuổi nghe podcast mỗi tháng, tăng 28% so với năm 2018. (xem chi tiết TẠI ĐÂY)
• Tại Italia, hơn một nửa dân số trong độ tuổi từ 18-34 đã nghe podcast trong năm 2020. 45% trong số đó nghe podcast âm nhạc, xếp thứ 2 là podcast tin tức (xem chi tiết TẠI ĐÂY)
• Tại Úc, trong năm 2020 lượng người biết về podcast tăng 4%. 25% dân số đã Úc nghe podcast trong tháng 6/2021, tăng 3% do với tháng 5/2021.

Thống kê podcast của Voxnest (blog nổi tiếng về công nghệ âm thanh), podcast đang phát triển nhanh nhất ở những quốc gia sau:

• Chile: 83,9%
• Argentina: 55,3%
• Peru: 49,1%
• Mexico: 47,8%
• Trung Quốc: 43,6%

Mọi người nghe podcast ở đâu?

Hiện nay, 62% người Mỹ nghe các nội dung âm thanh trong ô tô bằng điện thoại di động. 18% người từ 18 tuổi trở lên sở hữu một chiếc xe có hệ thống giải trí thông minh giúp họ nghe podcast hàng ngày.

Thống kê podcast năm 2019, hơn 1/4 người nghe podcast trong khi lái xe (xem chi tiết TẠI ĐÂY).

Hầu hết mọi người đều nghe podcast bằng smartphone thông qua các ứng dụng podcast như: Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts….

• Tính đến tháng 5/2021, Apple Podcasts chiếm 29,3% tổng số người nghe podcast trên toàn cầu với 23.229.971 lượt tải xuống.
• Spotify cũng chiếm 29,3% nhưng tải xuống ít hơn với 23.180.132 – tăng 25% so với năm 2020. Có thể nói, nền tảng podcasting của Spotify đã phát triển rất mạnh mẽ trong những tháng đầu năm 2021, gần đuổi kịp Apple Podcasts.
• Đứng thứ ba là Google Podcasts với 2,8% tổng số người nghe podcast trên toàn cầu và 2.212.385 lượt tải xuống (chủ yếu là người dùng thiết bị Android).

Còn lại là thị phần của những nền tảng khác:

• Castbox: 2.6%
• Web Browser: 2.3%
• Podcast Addict: 1.7%
• Overcast: 1.2%
• Apple iTunes: 1.1%
• Stitcher: 0.9%
• Pocket Casts: 0.9%

Hành vi và xu hướng của người nghe podcast

Thống kê podcast năm 2018 của tổ chức Nielsen, 94% người nghe podcast hoạt động trên mọi kênh truyền thông xã hội.

Trong số đó, 69% cho rằng các bản tin quảng cáo trong chương trình podcast nâng cao nhận thức của họ về các sản phẩm, thương hiệu và dịch vụ.

Hầu hết người nghe podcast có xu hướng tiêu thụ nội dung âm thanh nhiều hơn đọc hoặc xem video.

Tại Mỹ, trung bình mỗi tuần người dân nghe 10 tiếng 13 phút podcast, với những người nghe nhiều thì con số này tăng thêm 65 phút và họ nghe khoảng 7 podcast mỗi tuần.

Trong khi các nền tảng khác phải tìm mọi cách để giữ chân người dùng thì người nghe lại có xu hướng tự tìm đến podcast.

Các chủ đề và podcast phổ biến nhất

Thống kê podcast năm 2020, 22% người nghe podcast ở Mỹ nghe podcast hài kịch, tiếp theo là tin tức, tội phạm, thể thao, sức khỏe.

Dưới đây là 10 kênh podcast phổ biến nhất trên toàn cầu (theo Chartable)

• Crime Junkie
• The Ben Shapiro Show
• Dateline NBC
• Conan O’Brien Needs a Friend
• Freakonomics Radio
• The Dan Bongino Show
• Monday Morning Podcast
• The Rachel Maddow Show
• Lore
• On Purpose with Jay Shetty

Độ dài trung bình và tần suất phát hành podcast

Thực tế thì không có quy tắc nhất định nào về độ dài của một tập podcast, nhưng có những xu hướng mà hầu hết các podcaster đều tuân theo.

Dưới đây là những thống kê về độ dài và tần suất phát hành podcast do Buzzsprout cung cấp vào tháng 4/2021:

Độ dài podcast:

• Dưới 10 phút: 13%
• 10 – 20 phút: 14%
• 20 – 40 phút: 31%
• 40 – 60 phút: 23%
• Trên 60 phút: 18%

Tần suất phát hành 1 tập podcast:

• 0 – 2 ngày:7%
• 3 – 7 ngày: 38%
• 8 – 14 ngày: 39%
• 15 – 29 ngày: 15%
• Trên 30 ngày: 1%

Người nghe tìm podcast mới ở đâu?

Theo một cuộc khảo sát của Buzzsprout, 52,6% người nghe tìm podcast mới trên các ứng dụng nghe podcast như: Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts… 22,1% hỏi người khác, 14% nhận được đề xuất từ podcast khác.

Phần còn lại:

• Tìm kiếm trên Google: 5,5%
• Theo dõi podcaster: 3,5%
• Lên các phương tiện truyền thông để hỏi: 1,7%

Kết quả của cuộc khảo sát cho thấy tầm quan trọng của hai chiến lược đó là: SEO podcast và truyền miệng.

Xu hướng quảng cáo trên podcast

Theo Midroll, 60% người nghe podcast đã mua một sản phẩm được quảng cáo trong chương trình podcast. Điều này cho thấy, quảng cáo podcast ngày càng hiệu quả hơn so với những phương tiện truyền thông khác.

Mọi người có xu hướng trung thành với các podcast mà họ đang nghe, vì vậy có tới 72% người nghe podcast từ bốn năm trở lên đã mua các sản phẩm được quảng cáo trong podcast.

Ngay cả những người chưa mua bất cứ thứ gì từ quảng cáo podcast thì 81% trong số này cho rằng: họ bị gây chú ý bởi quảng cáo podcast nhiều hơn so với các phương thức quảng cáo thông thường, ví dụ như: truyền hình, banner và cả quảng cáo kỹ thuật số trên các phương tiện truyền thông.

Có thể nói, podcast đang là một công cụ tiếp thị hiệu quả và sinh lời cao cho các doanh nghiệp muốn phát triển và mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng.

Và đây cũng là cơ hội để podcaster kiếm tiền từ chương trình của mình.

Xu hướng phát triển trong tương lai

Theo Statista ước tính, số lượng người nghe podcast tại Mỹ sẽ tăng từ 75,9 triệu lên 100 triệu vào năm 2024.

Vào năm 2018, 44% người dân Mỹ đã nghe podcast. Đến năm 2021 con số này đã tăng lên 58% và dự kiến sẽ tăng đều đặn vào năm 2022 khi podcast ngày càng phổ biến.

Càng có nhiều người làm podcast thì số lượng người nghe càng tăng lên và đó là lý do tại sao podcast đã phát triển đều đặn trong suốt một thập kỷ qua và không có dấu hiệu dừng lại.

Tuy đã phát triển rất mạnh mẽ trên thế giới nhưng tại Việt Nam vẫn chưa có nhiều người biết đến podcast.

Vì vậy, nếu làm podcast ngay thời điểm này bạn sẽ thuộc top những người đi đầu và có cơ hội kiếm tiền từ podcast, giống như cách mà Youtube đã xuất hiện tại Việt Nam.

Và trên Quán Thanh Âm có đầy đủ kiến thức để giúp bạn xây dựng và phát triển kênh podcast của riêng mình.

• Cẩm nang xây dựng kênh podcast: Hướng dẫn chi tiết từ A-Z
• Cách tạo podcast trên Spotify
• Cách đăng podcast lên Apple Podcasts
• Cách gửi kênh podcast lên Google Podcasts
• Cách thêm podcast vào Facebook
• Cách chèn podcast vào blog

Lời kết

Không ai biết đại dịch Covid-19 sẽ ảnh hưởng đến sự phát triển của ngành podcast như thế nào. Mặc dù trong giai đoạn đầu đại dịch (2019) những chỉ số về podcast có giảm đôi chút nhưng nó đã nhanh chóng trở lại và tiếp tục tăng trưởng trong năm 2020, 2021.

Một điểm đáng chú ý là khoảng cách giới tính giữa người nghe podcast (nam và nữ) đang dần thu hẹp so với những năm trước kia, điều này cho thấy đối tượng nghe podcast ngày càng đa dạng hơn.

Cách chuyên gia dự đoán: trong tương lai, podcast sẽ trở nên phổ biến và được xem là công cụ phục vụ cho mục đích giải trí, giáo dục, kinh doanh, xây dựng thương hiệu và nâng cao nhận thức về các vấn đề xã hội.

Còn bạn thì sao? Bạn dự đoán thế nào về xu hướng phát triển của podcast trong tương lai? Hãy cho mình biết bằng cách để lại comment phía dưới nhé !